Chappi (Чаппи)

Chappi (Чаппи)

Chappi - корма эконом класса для собак, выпускаемые американской продовольственной компанией Mars.

Слоган бренда: “Chappi® - сытный мясной обед”, поскольку готовые корма Chappi® созданы специально для тех владельцев, которые хотят накормить свою собаку вкусно и сытно.

История

История корпорации Mars начиналась на самой обыкновенной кухне в одном из скромных домов американского города Тахома (штат Вашингтон), где в начале прошлого века Френк Марс и его жена Этель вручную лепили недорогие конфеты и продавали их всем желающим. Семейное предприятие процветало, и в 1911 году супруги зарегистрировали собственную компанию, назвав ее Mars Candy Factory, Inc.

В 1923 году Френк вместе с сыном Форрестом разработал батончик Milky Way, который стал настоящим бестселлером. Именно прибыль от продажи Milky Way позволила компании, к тому времени называвшейся Mars Inc., переехать из Миннеаполиса в Чикаго (штат Иллинойс).

В 1932 году благодаря усилиям Форреста Марса открылось отделение компании в Великобритании и был запущен батончик Mars. Однако в отличие от отца Форрест фокусировался не только на кондитерских изделиях. Скоро в ассортименте компании появились корма для животных Whiskas и Pedigree. Но главным открытием Форреста стали конфеты M&M’s. Благодаря специальной защитной оболочке они не пачкали руки потребителей. M&M’s быстро стали основным продуктом компании.

Следующим важным шагом для Марса стала покупка компании Uncle Ben’s. Это был еще один важный ход в плане диверсификации. На то время Uncle Ben’s был одним из лидеров на рынке риса быстрого приготовления. Имея столь сильный ассортимент товаров, Форрест стал все чаще наведываться в Америку. А в 1964 году он объединил свою компанию с детищем отца. С тех пор компания стабильно развивалась.

Mars отличалась передовыми подходами в области управления. В компании был введен очень жесткий контроль за качеством продукции. Здесь отказались от личных кабинетов и каких-либо перегородок, отделявших сотрудников друг от друга. Это было сделано специально, чтобы сотрудники могли почувствовать себя командой. У компании довольно рано появился свой центр обучения сотрудников. Это произошло в середине XX века, и было действительно революционным новшеством. Наконец, Mars была первой компанией, представившей автоматы для выдачи напитков, которые были способны принимать бумажные деньги.

Началом развития направления кормов для животных компании Марс стал 1935 год, когда компания Mars Limited была переименована в Mars Confectionery и купила Chappel Brothers Ltd. (Chappie), британскую компанию по производству кормов для собак. Компания Chappel Brothers Ltd. Ведет свою историю с 1927 года. Первый продукт для собак выпускался под брендом Ken-L-Ration, позднее был переименован в Chappie
В 1951 году производство компании Chappie Ltd. Перенесено в Мелтон Маубрей, Великобритания.
В 1954 году PAL Food for Dogs (корм для собак) выходит на британский рынок под брендом MEET, который будет переименован в PAL в 1959.
В 1957 Chappie Ltd. переименованвPedigree Pet foods Ltd.
В 1958 году в Великобритании компания начинает выпускать корм для кошек WHISKAS.
В 1960 основана компания по производству кормов для собак CHUM, а в 1964 ее переименовали в PEDIGREE CHUM. С этого года берет начало история бренда Pedigree.
В 1964 в Великобритании основан Waltham Center for Pet Nutrition научный центр, созданный для определения потребностей животных в питании, их предпочтений и поведенческих особенностей. Эти знания впоследствии применяются для создания кормов для животных наиболее соответствующих всем потребностям домашних животных.
В 1968 году компания Mars приобрела компанию KalKan Pet foods в США, с этого момента компания выводит свое направление по производству кормов для животных и на Американский рынок.
В 1982 корм для кошек SHEBA запущен в производство в Гамбурге, Германия, в эксклюзивном формате алюминиевых упаковок, позволяющих сохранить свежесть и качество корма.
Спустя два года в 1984 аналогичный корм был выпущен и для собак под маркой CESAR.
В 1987 году в Бразилии основан бренд FROLIC, производящий корм для собак, за которым через два года последовали PEDIGREE – корм для собаки и WHISKAS – корм для кошек.
В 1991 году основан PEDIGREE SELECT DINNERS – корм для собак, который впоследствии был переименован в CESAR – корм для маленьких собак.
В 2001 Royal Canin Pet foods приобретен компанией Mars вследствие чего этот лидер французского рынка производства кормов для животных вышел на мировой рынок и стал интернациональным.
В 2007 году бренд по производству товаров для животных NUTRO примкнул к соответствующему направлению корпорации Mars.

Расширение компании — заслуга его сына, Форреста Марса (старшего, 1904—1999). В 1967 году Mars поглотил австралийскую компанию Master foods; с тех пор многие национальные подразделения Mars инкорпорированы под именем Master foods (США, Австралия, Россия в 1991—1996).
Форест Марс скончался в 1999 году в возрасте 96 лет в Майями.

На Российский рынок компания вышла в 1991 году.

• •  1994 год – начало строительства фабрики по производству кондитерских изделий в г.Ступино (Московская область). Экспансия в регионы - открыты офисы во Владивостоке, Новосибирске, Ташкенте, Екатеринбурге, Самаре, Краснодаре, Киеве, Минске, Санкт-Петербурге.
• •  1995 год – с конвейера сошел первый батончик «MARS», произведенный в г.Ступино. Началось производство кормов для домашних животных в Лужниках.
• •  1996 год - официальное открытие фабрики по производству кондитерских изделий в г.Ступино.
• •  1998 год - открытие офиса в Алма-Ате.
• •  2002 год - начало производства кормов для домашних животных в Новосибирске.
• •  2005 год - официальное открытие фабрики по производству готовых супов в г. Луховицы (Московская область)
• •  2007 год - инвестиции - около $ 1 млрд количество работающих – более 3000 человек.

Продукция

Под брендом Chappi производятся продукты для собак следующих категорий:

• •  Сухой корм для собак
• •  Консервы для собак

Производство и качество

Все продукты Chappi проходят тщательный контроль качества на всех этапах приготовления.
Корма Chappiсоответствуют общемировым стандартам компании Mars.

Компания Mars придерживается 5 основных принципов и считает их основой своей деятельности:

1. Качество. «Наш хозяин и директор - это потребитель, наша работа - это качество, а производство продуктов, которые стоят своих денег - это наша цель».
2. Ответственность. «Будучи личностями, мы требуем полной ответственности от самих себя; будучи сотрудниками, мы поддерживаем ответственность других».
3. Взаимовыгодность. «Взаимная выгода – это двусторонняя выгода, а такая выгода приобретает постоянство».
4. Эффективность. «Мы полностью используем свои ресурсы, не делаем лишних трат и занимаемся только тем, что мы умеем делать лучше других».
5. Свобода. «Нам нужна свобода для того, чтобы строить наше будущее, нам нужна прибыль для того, чтобы сохранить свою свободу».

Этика

Компания Mars поддерживает The Waltham Center - научно-исследовательский центр, который является мировым лидером в области ухода за домашними животными.

Конкуренты

• •  Darling

Основным конкурентным преимуществом является доступные цены на корма Chappi.